Net zero e decarbonizzazione: il percorso strategico dell’hotel

Quando arrivano sulla scrivania della proprietà due proposte intitolate “Programma Net Zero 2030” e “Piano di decarbonizzazione strutturale 2026-2050” — la prima da centoventimila euro su tre anni con compensazione del residuo, la seconda da tre milioni distribuiti su ventiquattro anni senza utilizzo di crediti per claim di neutralità anticipata — non sono due opzioni alternative dello stesso percorso ma due percorsi strutturalmente diversi che producono effetti diversi e che espongono l’hotel a rischi diversi. Il capitolo distingue rigorosamente tra net zero secondo le metodologie scientifiche di riferimento (riduzione assoluta + rimozione del residuo) e neutralità basata su compensazione, articolando il triplice rischio — reputazionale, di responsabilità antigreenwashing, di posizionamento ESG — che il secondo modello sta producendo nel mercato del 2026.